推动增长的社交媒体

Z世代用Instagram来展示他们的生活。他们使用高质量的图片和高质量的帖子。Instagram的标签功能也让用户可以很容易地找到更多关于他们感兴趣主题的帖子。Instagram支持多种不同的发布方式，包括图片、视频和故事。故事是短视频，在24小时后消失，但有很多选择，让追随者在一个不那么精致的环境中与品牌互动，而不是无限期地发布帖子。

TikTok是一个新兴的（而且很受欢迎的）视频平台，被z世代的人广泛使用。他们在这款应用上非常活跃，是制作内容丰富的短视频的理想场所。该平台的风格比YouTube更休闲，对制作价值的要求也更低。在平台上使用相关的标签可以大大提高用户粘性。

在尝试与z世代交流信息时，应该谨慎使用Facebook。如果你的受众年龄较大（例如，父母，雅典社区），这个平台是理想的。否则，尽量不要让这个网站成为你的社交媒体营销策略的焦点。与其他平台相比，Z世代不太可能参与Facebook上发布的内容。配上字幕的视频和照片会有最好的传播效果。

Twitter比Facebook或Instagram更具有对话性。Twitter也有很好的工具，可以通过搜索标签、关键字或用户名来发现人们在特定地点说了什么。这是沟通短期内重要信息的好方法，例如取消的活动或设施更新。然而，由于它的字符使用有限，确保你的信息是量身定制的和简洁的。

62%的Z世代每天都使用YouTube。但是，由于制作原创视频需要时间，我们建议不要拥有YouTube帐户。考虑使用其他视频平台，比如TikTok或Instagram Reels来传达你的信息。

70-20-10法则

想想和一个熟人共进午餐。如果他们把所有的时间都花在谈论自己上，你还想和他们在一起吗？可能不会。但如果他们谈论他们的经历，他们知道你也感兴趣的事情，你可能会把他们当作午餐伙伴。社交媒体账户应该是第二种类型的午餐朋友，一个简单的方法是遵循70-20-10规则。

• 你的帖子中70%的内容应该与你的品牌有关，这对你的受众有帮助。这表明你了解你的听众，是该领域的专家。（例如，如果一个烹饪服务账户发布了关于如何在期末考试中选择健康食物的帖子。）
• 你的帖子应该有20%是分享别人对你的品牌的谈论。（例如，Campus Rec分享了一个山猫参加的健身课程的超级正面评价）
• 10%的帖子可以是自我推销。（例如，幸存者倡导组织说：“来拿回那个夜晚，支持学生幸存者！”）

所有的社交媒体平台都有算法来决定用户会在他们的信息流中看到什么，而且大多数都会优先考虑定期发布消息的账户。你想提供有趣和高质量的内容，但你也不想让你的受众太过垃圾，以至于他们会忽略你的信息。以下是你应该多久发布一次的粗略估计。

• Facebook：每周2到3次
• 推特：每天一次
• Instagram：一天一到两次

Z世代对真实、支持、多样、实用、务实和包容的内容感兴趣。想想你能熟练地帮助你的听众的主题。

你应该至少对你的内容进行一次校对，并确认发布前的日期、时间和地点是正确的。我们建议请一位不同于原作者的编辑。

在很多情况下，分享别人的内容或帖子是可以的。在分享之前，请记住以下几点：

• 作者/海报是否有任何争议，或者他们的观点是否不代表你的部门和大学的价值观或使命？分享内容就像给一个迷你的背书，所以要确保你在大学账户上背书的人感到舒服。
• 内容可信吗？内容不一定要来自专家，但如果是非专家，那么他们应该谈论个人经历或引用专家的话。

最好的视觉效果是整洁、有趣和包容的。注意任何公司品牌和任何可能引起注意的背景。欲了解更多信息，请阅读我们的照片最佳实践指南。

• Facebook: 1200 x 630像素
• Twitter: 440 x 220像素和1024 x 512像素之间的2:1比例
• Instagram: 1:1的比例，最好在510到1080像素之间

当然可以，但这样做要有节制，如果可能的话，确保重要的信息在邮件副本中重复。