传媒学院博士生专注于不同的社会媒体策略如何吸引或阻止非营利志愿者

维多利亚·马里诺娃（Viktoria Marinova）是媒体艺术与研究学院（School of Media Arts & Studies）的博士生和研究生导师，她最近开展了一项研究，调查人们通过Facebook等社交媒体平台向慈善机构捐款的动机。结果表明，在线捐赠经常受到模仿线下捐赠趋势的外部激励因素的启发。

这位学者总结道：“这表明个人并不是天生就有捐赠的动机，而是在他们经常使用社交媒体的间隙和经常偶然的情况下这样做的。”这项研究是Marinova对非营利组织的总体关注的一部分，以及在快速扩张的数字环境中，良好的社交媒体战略如何对筹款和志愿者招募的成功至关重要。

在进行她的研究时，Marinova检查了几项关于社交媒体使用的研究。她比较了人们从使用社交媒体平台获得的使用和满足感，以及他们从筹款或在线捐赠中获得的使用和满足感。由此产生的满足感包括个人地位的提升、关系的维护和虚拟的捐赠社区。她希望将这项研究的数据转化为对非营利组织的具体建议，以帮助他们为社交媒体平台开发内容。

从她在保加利亚度过的童年早期开始，马里诺娃就对阅读和写作产生了浓厚的热情。这一天赋在保加利亚的传统中得到了认可，当她迈出第一步时，她反复从一组布置好的物品中选择笔和纸，这标志着她未来的职业生涯。Marinova在8岁时移民到南非，并通过她最熟悉的东西：阅读和写作，从未知中找到了安慰。

马里诺娃曾就读于南非罗德大学，这是一所以新闻专业闻名的学校。进入大学后，她计划从事印刷媒体，但却发现了对电视和摄影的热情。在大学生涯取得成功后，马里诺娃在Facebook上经营了三年的摄影业务，然后决定在南非主要的媒体集团之一Primedia工作。从渠道项目经理助理开始，她自己也成为了渠道项目经理。在这些角色中，Marinova专门从事学习剧院项目，为高中生创建教育项目。

在Primedia收获颇丰的经历之后，马里诺娃觉得有必要重新审视自己的学术生涯。2016年，在听到一位朋友对她的好评后，她加入了俄亥俄大学的传播与发展硕士学位课程。Marinova对这个项目特别感兴趣，因为这是她发现的为数不多的将传播学和发展研究结合起来的硕士项目之一。在第一年的成功学习后，她又在沃伊诺维奇领导与公共事务学院攻读了公共管理硕士学位。

自从她在MPA项目的时间，玛丽诺娃一直与社会企业生态系统（SEE阿巴拉契亚）在夏季工作。通过这份工作，她已经转变为一名社会媒体战略家，专注于社会企业、非营利组织和各种组织的需求识别。

“我意识到，迫切需要找到一种方法，让社会企业和非营利组织能够实施一种易于使用的社交媒体策略，这种策略看起来合法，并能促进参与和筹款。这就是我的研究之旅开始的地方，”Marinova说。

在接下来的一年半里，Marinova希望确定她的论文题目并完成她的博士学位。然后，她打算在最终返回祖国南非之前，继续从事与她的研究领域相关的职业实践培训（OPT）或临时工作。