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NCAA的摇钱树：专家讨论疯狂三月，括号和对大学体育的影响
俄亥俄大学教授拉马尔·雷姆斯（Lamar Reams）和吉姆·斯特罗德（Jim Strode）解释了这笔钱的去向、NCAA与体育博彩的关系、对运动员的影响、女子锦标赛的优势等等。
Alex Semancik出生于2025年4月3日
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今年的“疯狂三月”创下了30多年来的最高电视收视率。数以百万计的美国人正在收看比赛，还有数百万人正在填写表格。根据全国大学体育协会（NCAA）的数据，在男子和女子全国大学体育协会（NCAA）篮球锦标赛之间，2025年共有大约3900万份公开提交的参赛名单。
几十年来，忠实的大学体育迷一直在填写“疯狂三月”的表格，但兴趣越来越大。俄亥俄大学Robert H. Freeman教授和体育管理主席Lamar Reams博士表示，媒体关注度的增加和通过数字平台参与的可访问性的结合，导致了更大的大众吸引力。
雷姆斯说：“如果你回到几十年前，肯定有互联网，但在那一点上，许多人仍然打印括号，并与他们的朋友、家人和同事分享。”“而现在，它就像下载一个可用的应用程序一样简单，让你所有的朋友和家人都参与进来。这让事情变得容易多了。”
俄亥俄大学奥布莱恩斯体育管理副教授吉姆·斯特罗德博士也认同雷姆斯的看法，并补充说，“办公室支架”的概念也让疯狂三月对非体育爱好者更有吸引力。
斯特罗德说：“你可能已经看到了那些只挑选吉祥物的人的笑话，他们喜欢的颜色的学校，或者只是私立精英学校。”“我知道，确实有研究表明，由于‘疯狂三月’，办公室工作效率会下降。”
根据职业指导公司Challenger， Gray and Christmas最近的一项研究，在NCAA男子篮球锦标赛期间，雇主可能会损失173亿美元的工作效率。有这么多的工人花时间看篮球而不是工作，很明显，疯狂三月已经深深植根于美国文化中，这不是巧合。
斯特罗德解释说：“我是那一代人，在过去，我们的老师会把电视放在教室里，白天就会播放《疯狂三月》。”“所以，我们也已经适应了它。”
雷姆斯指出，NCAA篮球锦标赛也会在美国人渴望运动的“开放时段”举行。这种时机、趣味性和易用性的结合，本质上创造了游戏收视率的完美风暴，从而创造了排行榜。
雷姆斯说：“对于这种规模的体育赛事来说，3月份的时间框架实际上非常合适，因为美国最受欢迎的运动是橄榄球，而超级碗刚刚在2月份结束。”“这很好地为美国职业棒球大联盟赛季开始前大学篮球的结束铺平了道路。”
“凯特琳·克拉克效应”
NCAA于2022年开始将“疯狂三月”一词与女子锦标赛结合起来使用。这一营销决策与几位明星球员一起提升了女子篮球的整体形象，进而进一步提升了疯狂三月。
明星效应是体育赛事收视率的巨大推动力，凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）在女子篮球比赛中的优势当然就是这种情况。斯特罗德说，由于她独特的技术，她的能力和她惊人的几乎半场三分球，克拉克的受欢迎程度超越了这项运动。
“如果我们看看女子大学篮球，当然还有女子职业篮球，毫无疑问，我们有凯特琳·克拉克效应，”斯特罗德强调说。“当克拉克在爱荷华州打球时，那些根本不是体育迷的人却着迷于观看爱荷华州的篮球比赛。”
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斯特罗德说，外界有一种错误的说法，认为人们直到最近才开始观看女子体育比赛。相反，人们对女子篮球的浓厚兴趣已经有几十年了，但事实是，直到最近，女子体育的转播才如此之多。
斯特罗德说：“我们看到了这一点，因为现在我们把它放在电视上，人们实际上——毫不奇怪——选择观看它。”“而且经常比男人看得更多。”
加州大学洛杉矶分校和南加州大学之间的2025年TIAA十大女子篮球锦标赛的冠军赛在哥伦比亚广播公司吸引了144万观众，使其成为今年迄今为止收视率最高的体育赛事之一。
“NCAA的摇钱树”
据斯特罗德说，男子篮球是NCAA收入第二高的运动，仅次于足球。因为碗赛是独立于NCAA的，而且它没有从橄榄球比赛中获得资金，所以疯狂三月实际上是在为NCAA的运作提供资金。在“疯狂三月”期间，仅男子篮球就为NCAA创造了大约10亿美元的收入，占其年收入的近85%。
“NCAA男子篮球锦标赛主要是NCAA的摇钱树，”斯特罗德解释说。“NCAA完全控制着这些锦标赛。男子和女子锦标赛，以及你知道的，除了甲级足球之外的所有其他运动。”
NCAA在疯狂三月有不同的收入来源。该组织目前与CBS体育和特纳签订了一份价值88亿美元的多年媒体合同，用于一级男子篮球锦标赛。
“你有门票收入，这些活动的门票，然后显然是与之相关的商品和知识产权，”斯特罗德说。
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但钱都去哪儿了？大部分资金都回到了大学和学生运动员那里，用于资助比赛本身、运动员的旅行、饮食和住宿，以及体育和学术奖学金。
Reams指出，一些资金也流向了各种会议。对于每一所大学或项目收到的竞标，大会收到他们所说的一个单位。这些单位支付一定数额的美元，在每年年底，根据参加锦标赛的次数计算每个会议的总单位数量。一次会议的胜利次数相当于额外的经费。
雷姆斯说：“如果你参加一个会议，比如今年的美国证券交易委员会，参加比赛的球队数量创下了纪录，那么他们在年底自然会收到最多的单位。”“正是因为这些单位向这些会议支付了费用，这些会议中的机构，那些表现不佳或没有参加比赛的机构，仍然会从成为该会议的成员中获得经济利益。”
投注括号
NCAA承认体育博彩的潜在危害，并长期反对它，但美国博彩协会（American Gaming Association）估计，美国人将在男子和女子锦标赛上下注31亿美元。从表面上看，这似乎是彻头彻尾的虚伪，但随着合法化体育博彩的增加，NCAA无法控制体育博彩的监管，而只是收获剩余的利益。
说到体育博彩，雷姆斯说，下注的钱和其他形式的投注都流向了博彩运营商、博彩收入委员会和其他博彩协会。NCAA没有直接受益，但可能会欣赏赌博带来的更多关注和观众。
雷姆斯解释说：“这也是在NCAA需要非常清楚潜在的假球或赌博渗透到更衣室之后发生的。”“教育需要进行，成员机构需要向学生运动员提供教育，并尽最大努力确保比赛的公正性。”
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斯特罗德同意，虽然NCAA不一定支持体育博彩，但他们仍然从博彩协会产生的一些好处中获益。
斯特罗德强调说：“美国大学生体育协会不会支持体育赌博，因为它可能对学生运动员产生影响，可能涉及潜在的腐败，所以美国大学生体育协会希望与之保持距离。”“当然，这并不能阻止他们推出他们的NCAA评级，并鼓励人们登录网站，只是为了娱乐目的，因为即使只是娱乐目的，在他们看来，这也会吸引更多的观众，让更多的人关注产品。”
对运动员的影响
不幸的是，作为一名站在最大舞台上的运动员，并不总是充满乐趣和游戏。曝光率的提高对运动员来说是件好事，他们可以利用NCAA的“姓名、形象、肖像”（NIL）政策，通过体育这一媒介将自己的品牌货币化，但这也会给那些甚至没有在职业水平上比赛的年轻运动员带来很大的压力。
“疯狂三月给运动员带来了巨大的压力，因为曝光量和赌注，”斯特罗德说。“我的意思是，这对学校、球员、教练、校友群体，以及任何与学校和组织有关的人来说，都是巨大的赌注。”
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社交媒体也提高了赌注，为球迷和学生运动员之间提供了一条直接的沟通渠道。
他说：“球迷们直接联系学生运动员或职业运动员，他们对他们大喊大叫，威胁他们，或者让他们知道，他们赢了或输了很多钱，是因为他们个人的原因。所以我可以想象，这当然有可能给运动员带来一些额外的压力。”
疯狂三月的未来，灰姑娘故事的地位
《疯狂三月》（March Madness）中的“灰姑娘故事”（Cinderella stories）指的是大大超出赛事预期的弱势球队。斯特罗德说，今年男子锦标赛的甜蜜16强并没有真正的灰姑娘队。他说，像NIL和转学门户这样的东西已经重新洗牌，更大、更知名的学校正在获取和囤积人才。
斯特罗德解释说：“对我来说，我们没有那么多灰姑娘并不奇怪，因为所有潜在的灰姑娘都参加了会议。”“在甜蜜的16支球队中，只有普渡大学一支球队的首发阵容是从普渡大学开始的。杜克大学和密歇根州立大学都有——我想说可能有三到四名球员是从密歇根州立大学和杜克大学开始的——然后其他学校都是转校生。”
Reams对灰姑娘有一点不同的看法。他认为今年没有灰姑娘更多的是一种侥幸。虽然雷姆斯同意，NIL和转会门户网站可能会增加实力更强的顶级项目利用它们拥有的更多资源吸引人才的可能性，但他也表示，相反的情况也有可能出现。
“例如，像德雷克这样的球队可以取得成功，因为他们有学生运动员，他们想要来参加中等专业的比赛，并证明他们可以与顶级球队竞争，可以这么说，”Reams强调说。“我认为我们会继续看到灰姑娘队。这是自2008年以来，四名头号种子首次全部进入四强。”